Le teaser est défini comme un format également appelé Campagne Intrigue dont l'objectif principal est d'anticiper tout type de campagne, pour lequel il ne propose que de petites portions d'informations sur un produit; ce type de produit est très fréquent dans les lancements de certains produitsou service et peuvent adopter différents formats, un exemple de ceci peut être vu dans les publicités dans lesquelles le produit ou service promu n'est jamais révélé. Avec ce format, on cherche à ce que le message publicitaire se pose comme une sorte d'énigme, afin de provoquer la curiosité et l'attente des utilisateurs et encore plus aujourd'hui où la viralité offerte par Internet est mise à profit et assure ainsi son la répercussion médiatique une fois que l'histoire qui y est racontée est terminée dans les publicités suivantes.
Dans ce type de teaser, il est révélé, posant le message comme une énigme afin de susciter un éveil clair de la curiosité et des attentes chez les consommateurs ou utilisateurs potentiels du produit promu et bien sûr, il profite de l'énorme diffusion fournie par certains les moyens de communication tels qu'Internet, le cinéma et la télévision. Autrement dit, le but est d'assurer la répercussion dans les médiasavant de savoir de manière concrète de quoi il s'agit. En revanche, en termes de durée, c'est très court lorsqu'il s'agit d'un teaser audiovisuel, environ entre 30 et 60 secondes, et ça ne dira rien sur le contenu du film ou du produit, dans le cas particulier de Pour promouvoir un film, on cherche à faire savoir à chacun que sa première arrive ou non de quoi il s'agit.
Sans aucun doute, les services et les produits utilisent fréquemment ce type de technique, mais il est également devenu une stratégie très populaire au sein de l' industrie cinématographique, dans le but de promouvoir les films à venir, en particulier ceux qui sont plus attendus et disposant de budgets élevés, comme évoqué plus haut, les célèbres blockbusters disposent d'une production haut de gamme et d'un budget de promotion millionnaire. Dans ce cas, le but n'est pas de raconter au futur spectateur l'intrigue du film, mais plutôt de lui faire prendre conscience de la proximité de la première.
