Le marketing mix est une étude des stratégies internes, généralement développées par les entreprises pour l'analyse des quatre éléments de base de leur activité: produit, prix, distribution et promotion. Son objectif est de connaître la situation de l'entreprise et de pouvoir concevoir des stratégies spécifiques pour un positionnement ultérieur.
Il est important de noter que ce terme est attribué à Neil Borden, qui en 1959 l'a utilisé lors de la création d'une liste avec les douze éléments essentiels sur lesquels le professionnel du marketing devrait se concentrer. Avec le temps, cette liste s'est réduite à quatre éléments de base, à savoir les 4P: prix, produit, lieu (distribution) et promotion.
Le prix. Cet élément reflète les informations sur le prix du produit que l' entreprise propose sur le marché; Cette variable est très compétitive, en plus d'être la seule à générer des revenus.
Produit, cet élément couvre à la fois le produit, ainsi que les éléments complémentaires à ce produit (emballage, garantie, service client, etc.)
La distribution, dans cette variable, sont tous les canaux par lesquels un produit est transféré, depuis sa fabrication jusqu'à ce qu'il atteigne les mains du consommateur. En ce sens, il convient de noter que des aspects tels que le stockage, les points de vente ou la relation avec les intermédiaires seront pris en considération.
Promotion, cette variable est liée à toutes les méthodes que l'entreprise utilise pour faire connaître un produit et augmenter ses ventes, certaines de ces méthodes sont la localisation du produit, les relations publiques, etc.
De cette façon, le marketing mix ou le mélange de marketing représente la stratégie suivie par l'entreprise lorsque vous avez besoin d' obtenir plus de clients.
La fonction du marketing mix sera d' obtenir une plus grande satisfaction du client, afin qu'il choisisse à nouveau le produit et le recommande également à sa famille et à ses amis. Pour cela, il doit y avoir une cohérence entre les variables, par exemple, l'entreprise ne peut pas placer un produit dans un site de luxe et alors concurrencer des prix bas.
Il est également important que les responsables du marketing mix gardent à l'esprit si les objectifs fixés sont fixés à court ou long terme, car certaines variables peuvent être difficiles à modifier.
