Le marketing mondial survient lorsque des entreprises internationales envisagent de tirer parti des opportunités offertes par l'utilisation des économies d'échelle lors de la création de stratégies de marketing à l'échelle mondiale. Lorsque l'activité de marketing est concentrée au niveau mondial, elle segmente le monde comme s'il s'agissait d'un grand marché, divisant les consommateurs ayant des besoins similaires.
Les stratégies utilisées dans ce type de marketing sont conçues pour un produit ou un service au sein d'un marché mondial unique, qui comprend simultanément plusieurs marchés ou pays. Le défi pour l' entreprise est de s'assurer que ses stratégies réussissent sur tous les marchés où elles sont appliquées. En fin de compte, le marketing mondial est le dernier élément du développement du marketing international.
Une entreprise a plusieurs options lorsqu'elle veut entrer sur le marché mondial, des options qui vont de la simple exportation de ses produits, à la collaboration par le biais d'alliances avec des entreprises étrangères, ce qui lui permet de diriger ses propres opérations à l'étranger..
Avant de lancer une commercialisation mondiale, les entreprises doivent se poser les questions suivantes: Où doit-il être produit? Qui sont vos concurrents mondiaux et quelles sont leurs stratégies? Quelles alliances stratégiques établir avec d'autres entreprises multinationales? En plus de cela, vous devez connaître les restrictions qui existent dans chaque pays, par exemple dans la zone tarifaire et le contrôle des changes.
Le plus grand avantage du marketing mondial est qu'il permet à l'entreprise de profiter d'économies d'échelle. Lorsque vous commercialisez le même produit dans le monde entier, vous pouvez acheter la matière première en vrac, ce qui permet à l'entreprise d'économiser une somme importante chaque année.
L'un des avantages est que les stratégies appliquées dans le cadre de ce marketing peuvent ne pas fonctionner sur tous les marchés, cela est dû aux goûts et aux préférences des consommateurs. Les produits vendus peuvent être populaires dans un pays mais pas dans d'autres. Décider dans quel pays le produit sera le plus populaire peut être un problème et entraîner des pertes financières importantes.
