Le marketing sportif est celui qui fait référence à l'ensemble des stratégies visant la commercialisation et la distribution de produits et services, dans le contexte sportif. Lorsqu'on parle de ce type de marketing, une différenciation doit être faite entre: La promotion d'événements et d'entités sportives et la diffusion de marques ou de produits à travers ces événements et entités.
Il existe quatre types de marketing sportif:
Marketing d'événements sportifs: ce type de marketing est fondamental car il répond à un double objectif: d'une part, communiquer et promouvoir l'événement sportif; et d'autre part, donner de la visibilité et des remboursements aux sponsors qui ont investi dans l'événement.
Marketing sportif en général: dans ce cas, le marketing repose sur l'émission de messages collectifs qui font généralement référence aux bénéfices offerts par la pratique d'un sport, de la même manière qu'il va de pair avec la diffusion de bonnes habitudes alimentaires.
Commercialisation de produits ou services sportifs, dans ce cas il s'agit de promouvoir la vente d'autres produits par le biais du sport. De cette manière, ces produits ou services sont associés aux valeurs d'un sport ou d'un athlète, pour attirer un public cible.
Il est important de souligner l'utilisation de célébrités sportives par les marques, ce qui représente une stratégie de base pour atteindre un meilleur niveau de fidélité. Cela a rendu les athlètes vedettes très célèbres, ce qui les a amenés à adopter le rôle de modèles dans la société. Michael Jordán et David Beckham en sont un exemple fidèle.
Marketing des entités sportives: dans ce cas, ce sont les équipes marketing des sportifs, ils sont en charge de promouvoir leurs activités et de faire en sorte que le public puisse en apprendre davantage sur elles.
L'un des avantages du marketing sportif est qu'il permet de créer des liens entre la marque et les valeurs positives que représente un sport ou un athlète; Vous pouvez rapidement booster le positionnement d'une marque ou d'un produit en vous liant à l'athlète reconnu.
Un autre avantage est qu'il offre une exposition massive du public qui apprécie le sport dans des cas comme la Coupe du monde ou la Série mondiale.
