La méthode qualitative ou recherche qualitative comme on l'appelle aussi, est une technique ou une méthode de recherche qui fait référence aux qualités et est utilisée notamment en sciences sociales; Mais selon certaines sources, elle est également utilisée dans les études politiques et de marché Cette méthode est basée sur une description détaillée des événements, faits, personnes, situations, comportements, interactions observés à travers une étude; et ajoutez également de telles expériences, pensées, attitudes, croyances, etc. que les participants éprouvent ou manifestent; on dit donc que la recherche qualitative fait référence aux qualités.
Tenant compte du fait que la méthode qualitative fournit ou fournit des données descriptives de ces aspects impalpables du comportement et de la vie humains, tels que les croyances et les attitudes; De plus, cette méthode est extrêmement utile pour comprendre et interpréter les problèmes sociaux, car elle permet aux chercheurs d'étudier la relation ou le lien entre les personnes, les entités sociales et la culture. La méthode quantitative est une autre méthode de recherche utilisée pour trouver une approche mathématique pour comprendre un phénomène ou une population.
Dans la méthode qualitative, on répond généralement à des questions telles que pourquoi? Quoi? Comment? et pour quoi faire?; c'est-à-dire qu'il cherche le sens des choses, il est aussi explicatif et exploratoire. Il est à noter qu'ici les résultats obtenus sont très représentatifs mais ne peuvent être projetés; et utilise des entretiens, des observations localisées et des groupes de discussion comme méthode de collecte de données. Cette technique ne capte que les qualités différenciantes mais ne mesure pas.
