L' image corporative est l' image que les gens ont d'une entreprise en particulier, c'est un concept global qu'ils ont de leurs activités et produits. Il est composé de différents éléments associés à la perception. Par exemple, il est possible de distinguer des éléments visuels tels que le logo, la typographie, la couleur, etc., des éléments que l'entreprise utilise pour que le public, en les voyant, l'associe immédiatement à l'entreprise.
La conception de l'image corporative d'une entreprise est en charge du personnel des relations publiques de la même, ils essaieront, à travers des campagnes publicitaires à travers les différents médias, de créer une image basée sur les valeurs et les principes de l'entreprise, en essayant être cohérent; Il est très important que l'image de marque, une fois conçue et montrée au public, ne subisse pas de modifications qui déroutent les consommateurs, comme le changement de couleur ou de logo, etc.
Les éléments qui composent une image d'entreprise sont:
Le nom de l'entreprise: représente la première perception qu'a le public.
Le logo: ce sont des mots, des images ou une combinaison des deux.
Le slogan: c'est l' un des éléments les plus importants de l'image de marque et pour qu'elle pénètre le public, elle doit être originale et doit également transmettre de la crédibilité à l'entreprise qu'elle représente.
Améliorer l'image de marque peut donner des résultats positifs en termes de ventes, ce n'est pas un travail qui se fait du jour au lendemain, il faut un certain temps pour créer quelque chose qui, s'il est bien fait, permet à la marque de s'installer au sein du le public et les clients renforcent leur fidélité à l'entreprise.
L'un des outils les plus efficaces et les plus utilisés par les entreprises est les médias, l'envoi de communications, l'organisation de conférences de presse, l' octroi d'interviews, etc. ce sont des aspects importants lors du lancement d'un produit sur le marché.
Cependant, il y a des raisons pour lesquelles une entreprise est obligée de changer d'image, cela se produit en raison de changements de nom de l'entreprise, de fusions avec d'autres entreprises, de la mise en œuvre de nouveaux secteurs d'activité, de nouvelles stratégies, etc.
