Dans le contexte publicitaire, la personne qui conçoit et apporte des idées pour une campagne est appelée créative, c'est-à-dire qu'elle est chargée de créer des publicités ou des campagnes publicitaires pour une certaine marque ou entreprise. Par conséquent, le créateur d'une agence de publicité est celui qui apporte les idées et détermine la manière la plus innovante de commercialiser les produits et services de ses clients.
En général, il existe deux types de créatifs: celui qui est en charge de la partie graphique, qui est généralement appelé "directeur artistique" et celui qui écrit ou écrit les textes. Généralement, les deux forment un couple graphiste / rédacteur qui leur permet de travailler ensemble et de proposer des idées de campagnes. Un bon couplage entre les deux contribue à la création de campagnes publicitaires solides.
Dans chaque agence, il y a un département créatif, qui est chargé de mettre en œuvre les idées de l'agence, étant le directeur créatif qui examine et dirige ledit département.
Cependant, au-delà du et dans un concept général, on dit qu'une personne est créative lorsqu'elle a la capacité de générer de nouvelles idées ou concepts. Cette capacité créative des personnes est connue sous le nom de créativité.
La créativité est une capacité de la cognition humaine. Cette capacité, comme d'autres que possède le cerveau, telles que l'intelligence ou la mémoire, englobe divers processus mentaux qui n'ont pas encore été compris par la physiologie.
Psychologiquement, les sujets créatifs se caractérisent par des difficultés à se relier aux autres et ont tendance à éviter tout contact social. De la même manière, ce sont des gens qui sont libérés des préjugés et se moquent de ce que les autres pensent d' eux.
