Le terme Branding est un anglicisme qui est utilisé pour mesurer dans le marketing et qui se réfère au processus où une marque est créée et construite grâce à l'utilisation de la gestion stratégique du groupe total d'actifs directement liés. ou indirectement au nom ou au symbole identifiant la marque, ayant une influence sur la valeur de la marque, tant pour le client que pour l'entreprise propriétaire de ladite marque. C'est pour cette raison que chaque étape franchie par une entreprise jusqu'à ce qu'elle devienne une marque rapidement reconnaissable par ses clients, doit être analysée à la lettre et également suivre une stratégie préalablement développée.
Son objectif principal est de mettre en valeur la puissance d'une marque et les valeurs qui ne sont pas tangibles, comme l'unicité et la crédibilité, qui leur donnent la possibilité de se différencier des autres marques, en plus de cela qu'elles cherchent à avoir un impact unique sur le marché. En soi, ce que le branding cherche à faire est de mettre en valeur les éléments que la marque transmet au client et qui représentent sa force. De cette manière, il est très probable que le consommateur crée une relation dans son esprit d'une marque avec une valeur; cette valeur peut être l' innovation. Cela dit, les annonceurs se concentreront sur le consommateur qui pense à la marque lorsqu'il souhaite rechercher des produits innovants.
Le fait de faire ou de créer le branding d'une marque représente donc l'élaboration d'un plan marketing au sein duquel sont précisées les actions qui seront menées pour faire connaître notre marque. Afin de se conformer à cela, non seulement l'identification visuelle de la marque doit être prise en compte, mais nous devons également réfléchir à la manière de communiquer cette marque par rapport au canal de communication qui va être utilisé.
Il ne fait aucun doute qu'il est très important d'effectuer un bon travail avec l'image de marque d'une entreprise, car c'est ce qui donnera à la marque une plus grande valeur et deviendra par conséquent une source de revenus stable pour l'organisation.
