Le marketing politique est celui constitué de toutes les techniques de recherche, de gestion et de communication qui sont utilisées dans la conception et la mise en œuvre d'actions stratégiques tout au long d'une campagne politique, qu'il s'agisse de propagande électorale ou institutionnelle. Ce type de marketing est apparu au milieu du XXe siècle aux États-Unis, alors qu'en Amérique latine, il s'agit encore d'un phénomène récent.
La campagne est composée de trois éléments de base: le message est peut-être l'un des facteurs les plus importants d'une campagne politique, il doit être soigneusement préparé avant d'être diffusé. L' argent, parmi les techniques utilisées pour lever des fonds pour la campagne est d'organiser des rencontres avec des partenaires financiers potentiels et le candidat. Enfin il y a l'activisme, il est formé par la ressource humaine chargée de diffuser le message sur une base volontaire.
Dans le marketing politique, différentes stratégies sont appliquées qui combinent le travail multidisciplinaire de divers spécialistes (journalistes, politologues, etc.) à trois niveaux élémentaires de planification et d'exécution:
Stratégie politique: elle est liée à la structure de la proposition politique.
Stratégie de communication: il est en charge de créer le discours politique.
Stratégie publicitaire: sa fonction est de concevoir l' image politique.
Pour mener à bien l'étude du marketing politique, différents aspects des niveaux socio - économiques de la population doivent être pris en compte, à savoir l'insécurité, la scolarisation, l'emploi, le logement, etc. Puisque pour le marketing politique, le marché est la population et leurs besoins sont ceux qui serviront de base à la formulation des stratégies à suivre dans une campagne politique.
Actuellement, lors du développement du marketing politique, de nouvelles stratégies sont appliquées qui mettent de côté les panneaux d'affichage traditionnels, il y a le cas des interviews de candidats dans les médias de masse, il y a l'utilisation des réseaux sociaux (facebook, Twitter, etc.). Le contact direct des candidats avec la population est peut-être la stratégie la plus efficace pour faire campagne pour la politique; Etre capable de savoir de la bouche des personnes concernées quelles sont les difficultés qu'elles traversent, fournit aux politiciens les informations nécessaires pour qu'ils puissent agir à la recherche de solutions.
